中国策划界经历了曲折发展后逐渐步人理性发展阶段，面对企业化行为的迫切需要和国外大型咨询策划公司入驻中国兵临城下的严峻形势，中国营销策划业的发展应采取以下途径： 

      (1)宣传策划的意义。提高实业界及理论界、政府部门对策划业的认识，树立策划业是知识经济时代重要的新型服务产业，策划业也是生产力，也会成为新的经济生长点的观念；树立科学的、民主的决策离不开科学的、理性的策划的观念。通过广泛深入的宣传，使全社会认识策划业对经济发展的贡献，在中国加入WTO后能有效地面对“洋策划”大举登陆中国的冲击。

      (2)加强策划队伍的建设。策划队伍的成员必须是具有较高素质和较强能力并具有实践经验的复合型、知识型人才，这支队伍可采取以下方式集结：

      1)对现有策划人员的整编、培训。20世纪90年代以来，全国从事咨询策划的专业人员已有数万人，他们已人商海，有一定的策划经验和教训，对这些人员的整编、培训是形成策划队伍基本力量的必要措施。

      2)通过教育、科研机构的深化改革，实现部分有志于策划业的知识分子个人和机构单独地或成建制地向原体制外转变，以形成策划队伍的中坚力量。

     3)通过正规教育、职业教育和成人教育等渠道，大力培养策划业的后备队伍，并在加强策划理论的研究、引进国外先进经验的基础上不断提高策划人员的理论素质。

     (3)强化策划业的行业管理。鉴于策划业的行业性质和涉及范围广泛的特点，对目前尚处于无序状况的策划业加强行业管理尤显迫切，包括解决其行业归属、资格认证、资质评定、产权制度、服务收费、纠纷处理等一系列问题。

     (4)优化策划业发展的环境。对策划业发展的引导要有正确的舆论导向，一方面应正确引导社会对策划业发展的支持和关注，消除社会上不健康的、愚昧的偏见；另一方面应对策划企业的作用作恰如其分的报道，杜绝无聊的炒作和虚假的鼓噪，防止把策划业的发展引入歧途。

      社会主义市场经济的发展导致企业行为的市场化，企业行为的市场化需要营销策划，既可以依靠企业内部的力量，也可以借助于外部专业队伍。对于广大中小企业而言，由于本身乏力更多地会依赖于外部专职的咨询策划业，咨询策划业的发展势在必行，尤其是面对国外大型咨询策划兵临城下的态势，更有鼓励支持民族咨询策划业发展的必要。

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◆ 时    间：2008年7月12、13日（周六、日） 

◆ 地    点：广州市天河区黄埔大道西888号国防大厦西门5楼